THE MARKETING WAR BETWEEN THE EAST AND WEST: SUCCESS FACTORS AND COMPETITIVE STRATEGIES IN THE GLOBAL MARKET [МАРКЕТИНГОВАЯ ВОЙНА ВОСТОКА И ЗАПАДА: ФАКТОРЫ УСПЕХА И КОНКУРЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИ НА МИРОВОМ РЫНКЕ]

Khramenko E.A.

Khramenko Eva Alexandrovna - student of the master’s

DEGREE IN MANAGEMENT,

SCHOOL OF ECONOMICS AND MANAGEMENT OF THE FAR EASTERN FEDERAL UNIVERSITY,

VLADIVOSTOK

Abstract: The article examines the competitive confrontation between Eastern and Western brands in the global market of marketing and e-commerce. The article analyzes the strategies of Chinese companies that ensure their rapid growth, as well as the approaches of Western brands that rely on premium, sustainable development and customer loyalty. Special attention is paid to the role of digital technologies, artificial intelligence and social platforms in marketing campaigns. The article examines the economic factors influencing competition, as well as the prospects for the development of the global market in the context of digitalization and new financial instruments.

Keywords: marketing strategies, global competition, digital technologies, social platforms, personalization, international market.

Храменко Е.А.

Храменко Ева Александровна - студент магистратуры,

направления подготовки «Менеджмент»

Школы экономики и менеджмента Дальневосточного федерального университета,

г. Владивосток

Аннотация: в статье рассматривается конкурентное противостояние между восточными и западными брендами на глобальном рынке маркетинга и электронной коммерции. Анализируются стратегии китайских компаний, обеспечивающие их стремительный рост, а также подходы западных брендов, делающих ставку на премиальность, устойчивое развитие и лояльность клиентов. Особое внимание уделяется роли цифровых технологий, искусственного интеллекта и социальных платформ в маркетинговых кампаниях. Исследуются экономические факторы, влияющие на конкурентную борьбу, а также перспективы развития мирового рынка в условиях цифровизации и новых финансовых инструментов.

Ключевые слова: маркетинговые стратегии, глобальная конкуренция, цифровые технологии, социальные платформы, персонализация, международный рынок.

Список литературы / References

Влияние одобрения знаменитостей на поведение потребителей // DataBridge 19.04.2022 // URL: https://www.databridgemarketresearch.com/ru/covid-19-resources/impact-on-consumer-behavior-of-celebrity-endorsements?srsltid=AfmBOooXKpDWHBV8BEdGEkFT85x1hVMSfBybT8CE7e8TxBPfFtomsFst&
Матвей Филькин. Apple дышит в спину Samsung, а у Xiaomi самый высокий темп роста: итоги мировых продаж смартфонов за 2024 год // wylsa.com01.2025 // URL: https://wylsa.com/apple-dyshit-v-spinu-samsung-a-xiaomi-podrosla-bolshe-vseh-itogi-mirovyh-prodazh-smartfonov-za-2024-god/?
Смартфоны (мировой рынок) // TAdviser02.2025 // URL: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%A1%D0%BC%D0%B0%D1%80%D1%82%D1%84%D0%BE%D0%BD%D1%8B_%28%D0%BC%D0%B8%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B9_%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA%29?
Статистический профиль стран по интеллектуальной собственности 2023 // WIPO 2023 // URL: https://www.wipo.int/edocs/statistics-country-profile/ru/cn.pdf?
США ограничили экспорт в Китай чипов для искусственного интеллекта - где бы они ни производились // ВВС 07.10.2022 // URL: https://www.bbc.com/russian/news-63178913?
Фуколова Ю. В. Покупай у людей. Социальная коммерция как будущее шопинга // НИУ ВШЭ 16.06.2023 // URL: https://gsb.hse.ru/newmanagement/news/843090489.html?
Экономика Китая продолжает придавать новый импульс мировому развитию - посол КНР в Казахстане // СИНЬХУА Новости 24.01.2025 // URL: https://russian.news.cn/20250124/6a8928797ed0481ebb70a1b20f369449/c.html?utm_source
Heather Hanselman. The state of AI in early 2024: Gen AI adoption spikes and starts to generate value // McKinsey & Company 30.05.2024 // URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/quantumblack/our-insights/the-state-of-ai?
Jeremy Goldman. US digital ad spend to exceed $300 billion in 2024 // Emarketer 16.12.2024 // URL: https://www.emarketer.com/content/us-digital-ad-spend-exceed--300-billion-2024?
Katherine Masters. How Shein outgrew Zara and H&M and pioneered fast-fashion 2.0 // Reuters 13.12.2023 // URL: https://www.reuters.com/business/retail-consumer/how-shein-outgrew-zara-hm-pioneered-fast-fashion-20-2023-12-13/?
Shein Revenue and Usage Stats // Backlinko 30.01.2025 // URL: https://backlinko.com/shein-stats?

Ссылка для цитирования данной статьи

		Тип лицензии на данную статью – CC BY 4.0. Это значит, что Вы можете свободно цитировать данную статью на любом носителе и в любом формате при указании авторства.
Cсылка для цитирования на русском языке. Khramenko E.A. THE MARKETING WAR BETWEEN THE EAST AND WEST: SUCCESS FACTORS AND COMPETITIVE STRATEGIES IN THE GLOBAL MARKET [МАРКЕТИНГОВАЯ ВОЙНА ВОСТОКА И ЗАПАДА: ФАКТОРЫ УСПЕХА И КОНКУРЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИ НА МИРОВОМ РЫНКЕ] // Economics № 1(55), 2025. P. {см. страницы статьи в журнале}.