FEATURES OF FORMING AND PROMOTION OF CITY BRANDING [ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДИНГА ГОРОДОВ]

Temirova F.S., Murodova N.U.

Email: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.

Temirova Feruza Sagdullaevna - Senior Lecturer;

Murodova Nargiza Utkirovna - Senior Lecturer,

DEPARTMENT OF MANAGEMENT,

KARSHI ENGINEERING-ECONOMICS INSTITUTE,

KARSHI, REPUBLIC OF UZBEKISTAN

Abstract: based on an analysis of theoretical works in the field of marketing, the concepts of “city brand” and “city branding” are considered in the article. Generalization and systematization of theoretical and practical experience in the field of research made it possible to identify the main goals and objectives of city branding. The purpose of city branding is the streamlined process of managing the perception of the target audience of the city brand, as well as overcoming the shortage of material and intangible resources in the city. The main target audience of the city brand can be considered permanent and potential residents of the city, investors and entrepreneurs, as well as various tourists.

Keywords: city brand, branding, stages of building a city brand, target audience of the city brand.

Темирова Ф.С., Муродова Н.У.

Темирова Феруза Сагдуллаевна – старший преподаватель;

Муродова Наргиза Уткировна – старший преподаватель,

кафедра менеджмента,

Каршинский инженерно-экономический институт,

г. Карши, Республика Узбекистан

Аннотация: в статье на основе анализа теоретических работ в сфере маркетинга рассмотрены понятия «бренд города» и «брендинг города». Обобщение и систематизация теоретического и практического опыта в сфере исследования позволили выделить основные цели и задачи брендинга города. Целью брендинга города является налаженный процесс управления восприятием целевой аудитории бренда города, а также преодоление дефицита материальных и нематериальных ресурсов в городе. Основной целевой аудиторией бренда города можно считать постоянных и потенциальных жителей города, инвесторов и предпринимателей, а также разнообразных туристов.

Ключевые слова: бренд города, брендинг, жизненный цикл бренда города, целевая аудитория бренда города.

Список литературы / References

Визгалов Д.В. Брендинг города / Д.В. Визгалов; [предисл. Л.В. Смирнягина]. М.: Фонд «институт экономики города», 2011. 160 с.
Визгалов Д.В. Маркетинг города / Д.В. Визгалов. М.:Фонд «Институт экономики города», 2008. 110 с.
Роль брендинга городов в эпоху перемен / Под общ. ред. О.И. Соскина. К.: Институт трансформации общества, 2012. 112 с.
10 примеров успешного ребрендинга городов // Forbes:финансово-экономический журнал [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.forbes.ru/stil-zhizni-slideshow/puteshestviya/188010-10-primerov-uspeshnogo-rebrendinga-gorodov/slide/10/ (дата обращения: 25.02.2020).
[Электронный ресурс]. Режим доступа:https://uzbektourism.uz/ru/newnews/view?id=813/ (дата обращения: 25.02.2020).

Ссылка для цитирования данной статьи

		Тип лицензии на данную статью – CC BY 4.0. Это значит, что Вы можете свободно цитировать данную статью на любом носителе и в любом формате при указании авторства.
Cсылка для цитирования на русском языке. Темирова Ф.С., Муродова Н.У. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДИНГА ГОРОДОВ // Economics № 1(44), 2020. P. {см. страницы статьи в журнале}.