Если Вы хотите напечататься в ближайшем номере, не откладывайте отправку заявки.
Потратьте одну минуту, заполните и отправьте заявку в Редакцию.
Статьи авторов журнала «Economics»
Zimina S.S.
Email: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.
Zimina Sofya Sergeyevna – Student оf Magistracy, MARKETING DEPARTMENT, MOSCOW UNIVERSITY OF TECHNOLOGY, MOSCOW
Abstract: the article compares the features of using Internet marketing tools on b2b and b2c markets. In the course of the analysis, the author identifies the similarities and differences in Internet marketing in b2b and b2c markets that are relevant in today's market economy. Based on theoretical materials and practical research on the outcome of the article, the main opportunities and risks for marketing activities in b2b and b2c markets were revealed. Recommendations are developed to improve the efficiency of marketing activities of companies in the Internet.
Keywords: analysis, marketing, b2b market, b2c market, Internet marketing, advance in the Internet, Internet advance, Internet marketing tools.
Зимина С.С.
Зимина Софья Сергеевна – магистрант, кафедра маркетинга, Московский технологический университет, г. Москва
Аннотация: в статье проводится сравнительный анализ особенностей использования инструментов Интернет-маркетинга на b2b и b2c рынках. В ходе анализа автором выявлены сходства и различия Интернет-маркетинга на b2b и b2c рынках, которые актуальны в условиях современной рыночной экономики. На основании теоретических материалов и практических исследований по итогу статьи выявлены основные возможности и риски для маркетинговой деятельности на b2b и b2c рынках. Разработаны рекомендации по повышению эффективности маркетинговой деятельности компаний в сети Интернет.
Ключевые слова: анализ, маркетинг, рынок b2b, рынок b2c, Интернет-маркетинг, продвижение в сети Интернет, Интернет-продвижение, инструменты Интернет-маркетинга.
Список литературы / References
- Андрей М. B2B или B2C – разберёмся с терминами. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://a-minin.ru/b2b-ili-b2c-razberemsya-s-terminami/ (дата обращения: 27.12.16).
- 15 функций Интернет-магазина, которые b2b-компании могут «стащить» у b2c. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://soloten.marketing/post/15-funkcii-internet-magazina-kotorye-b2b-kompanii-mogut-stashchit-u-b2c.html/ (дата обращения: 03.01.17).
- Интернет-маркетинг для B2B. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://leadmachine.ru/2013/03/21/internet-marketing-b2b/ (дата обращения: 05.01.17).
- Успенский И.В. Трансформация маркетинга в электронной коммерции. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.marketologi.ru/upload/information_system_16/2/3/1/item_2318/information_items_property_6141.docx/ (дата обращения: 29.11.16).
- Цели в B2B и B2C контент-маркетинге: в чем отличие? [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://spark.ru/startup/dimbrowsky/blog/14312/tseli-v-b2b-i-b2c-kontent-marketinge-v-chem-otlichie/ (дата обращения: 09.01.17).
- Капустина Л.М. Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети [Изд-во Урал. гос. экон. ун-та], 2015. 102 с.
Ссылка для цитирования данной статьи
 |
Тип лицензии на данную статью – CC BY 4.0. Это значит, что Вы можете свободно цитировать данную статью на любом носителе и в любом формате при указании авторства. |
|
| Cсылка для цитирования на русском языке. Зимина С.С. [ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА НА B2B И B2C РЫНКАХ] // Economics № 8(29), 2017. P. {см. страницы статьи в журнале}. | ||
- Информация о материале
- Категория: Экономическая теория
Zimina S.S.
Email: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.
Zimina Sofya Sergeyevna – Student оf Magistracy, MARKETING DEPARTMENT, MOSCOW UNIVERSITY OF TECHNOLOGY, MOSCOW
Abstract: the article analyzes similarities and distinctions of traditional marketing and Internet marketing. During the analysis, the author has revealed advantages and shortcomings of traditional marketing and Internet marketing which are relevant in modern market. On the basis of theoretical materials and practical researches on a result of article conclusions concerning tendencies of development of Internet marketing in Russia. The author has developed recommendations about use of instruments of Internet marketing for successful marketing activity of firms.
Keywords: analysis, marketing, traditional marketing, Internet marketing, advance in the Internet, Internet advance, instruments of Internet marketing.
Зимина С.С.
Зимина Софья Сергеевна – магистрант, кафедра маркетинга, Московский технологический университет, г. Москва
Аннотация: в статье анализируются сходства и различия традиционного маркетинга и Интернет-маркетинга. В ходе анализа автором выявлены преимущества и недостатки традиционного маркетинга и Интернет-маркетинга, которые актуальны в условиях современного рынка. На основании теоретических материалов и практических исследований по итогу статьи сделаны выводы относительно тенденций развития Интернет-маркетинга в России. Автором разработаны рекомендации по использованию инструментов Интернет-маркетинга для успешной маркетинговой деятельности фирм.
Ключевые слова: анализ, маркетинг, традиционный маркетинг, Интернет-маркетинг, продвижение в сети Интернет, Интернет-продвижение, инструменты Интернет-маркетинга.
Список литературы / References
- Калужский М.Л. Трансформация маркетинга в электронной коммерции. [Электронный ресурс]. Режим доступа:http://www.marketologi.ru/upload/information_system_16/2/3/1/item_2318/information_items_property_6141.docx/ (дата обращения: 29.11.2016).
- Киселев А. Куда катится рынок интернет-маркетинга? [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://promo.ingate.ru/conference/internet-reklama-nastoyatshee-i-udutshee/razvitie_rynka_internet-marketinga/ (дата обращения: 29.11.2016).
- Лисогоров В.А. Проблемы и специфические черты развития интернет – маркетинга современного регионального предприятия? [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.scienceforum.ru/2014/652/3234/ (дата обращения: 02.12.2016).
- Маркова Н. Традиционный маркетинг VS digital-маркетинг: что выбрать молодому бизнесу. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.cossa.ru/234/95583/ (дата обращения: 02.12.2016).
Ссылка для цитирования данной статьи
|
Тип лицензии на данную статью – CC BY 4.0. Это значит, что Вы можете свободно цитировать данную статью на любом носителе и в любом формате при указании авторства. |
|
| Cсылка для цитирования на русском языке. Зимина С.С. [СРАВНИТЕЛЬНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ТРАДИЦИОННОГО МАРКЕТИНГА И ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА] // Economics № 8(29), 2017. P. {см. страницы статьи в журнале}. | ||
- Информация о материале
- Категория: Экономическая теория
Tugarinov P.N.
Email: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.
Tugarinov Pavel Nikolaevich – Graduate Student, DEPARTMENT OF ENTERPRISE ECONOMICS AND ENTREPRENEURSHIP, BAIKAL STATE UNIVERSITY, IRKUTSK
Abstract: the paper discusses the role of the Balanced Scorecard (SSP) in strategic planning, the need to build a strategic map based on an analysis of the external and internal environment, the translation of strategic objectives into specific tasks and indicators. The example of a telecommunications company identifies the main components of the strategic map: financial, client, internal business processes, training and the necessary resources for the implementation of initiatives as a direct component of the company's strategy are identified.
Keywords: strategic planning, balanced scorecard (BSC), strategic map.
Тугаринов П.Н.
Тугаринов Павел Николаевич – студент магистратуры, кафедра экономики предприятия и предпринимательской деятельности, Байкальский государственный университет, г. Иркутск
Аннотация: в статье рассматриваются роль системы сбалансированных показателей (ССП) в стратегическом планировании, необходимость построения стратегической карты на основе анализа внешней и внутренней среды, перевод стратегических целей в конкретные задачи и показатели. На примере телекоммуникационной компании определяются основные составляющие стратегической карты ССП: финансовая, клиентская, внутренние бизнес-процессы, обучение и обозначаются необходимые ресурсы для реализации инициатив как непосредственной составляющей стратегии компании.
Ключевые слова: стратегическое планирование, система сбалансированных показателей (ССП), стратегическая карта.
Список литературы / References
- Каплан Роберт С., Нортон Дейвид П. Стратегические карты. Трансформация нематериальных активов в материальные результаты. М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2005. 512 с.
- Парментер Дэвид. Ключевые показатели эффективности. Разработка, внедрение и применение решающих показателей. М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2008. 288 с.
Ссылка для цитирования данной статьи
|
Тип лицензии на данную статью – CC BY 4.0. Это значит, что Вы можете свободно цитировать данную статью на любом носителе и в любом формате при указании авторства. |
|
| Cсылка для цитирования на русском языке. Тугаринов П.Н. [РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЧЕСКОЙ КАРТЫ КАК ИНСТРУМЕНТ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МЕНЕДЖМЕНТА ТЕЛЕКОММУНИКАЦИОННОЙ КОМПАНИИ] // Economics № 7(28), 2017. P. {см. страницы статьи в журнале}. | ||
- Информация о материале
- Категория: Экономика и управление народным хозяйством
Popova M.V.
Email: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.
Popova Mariia Vicktorovna – Bachelor, ENTREPRENEURSHIP AND BUSINESS DEVELOPMENT, HIGHER SCHOOL OF ECONOMICS, PERM
Abstract: the article analyzes the problem of correct practical brand effectiveness valuation. The author adapts the international model for making a step of brand assessment easier and costumer – oriented. The article reflects the importance of brand evaluation from the perspective of consumer perception and suggests a practical example of assessment, which allows to identify the key problem that a well-known brand has when entering a new market. The research tool was based on the BAV’s power grid conception. It includes 4 key metrics of brand effectiveness: differentiation, esteem, relevance, knowledge. The analogues have not been presented in the Russian-language market research segment yet.
Keywords: analysis, marketing, brand assessment, BaV model, customer – based brand valuation model.
Попова М.В.
Попова Мария Викторовна – бакалавр, направление: предпринимательство и развитие бизнеса, Высшая школа экономики, г. Пермь
Аннотация: в статье анализируется проблема оценки эффективности бренда. Автор адаптирует международную модель оценки бренда - BaV, делая процесс оценки эффективности бренда более простым и ориентированным на потребителей. В статье отражена важность оценки бренда с позиции потребительского восприятия и предложен практический пример проведения подобной оценки, позволяющий выявить ключевую проблему, возникшую у известного бренда при выходе на новый рынок. На основании общих данных разработан инструмент для измерения 4 ключевых метрик модели BaV, что, на данный момент еще не было представлено в русскоязычном сегменте маркетинговых исследований.
Ключевые слова: анализ, маркетинг, оценка бренда, BaV модель, модель оценки эффективности бренда, основанная на восприятии потребителей.
Список литературы / References
- Аллен П.A. Упрощение брендов: Как лучшие бренды достигли успеха и простоты. NY, 2006. 230 p.
- Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб: Питер, 1999. 887 с.
- Иванова Н.С. Конкурентная стратегия компании // Проблемы современной науки и образования, 2015. № 2 (42). С. 99-101.
- Ружевичус Р. Интегрированная модель оценки брнда: подход, основанный на восприятии потребителей // Economics and management, 2010. № 15. P. 719–725.
- Индекс потребительских цен // USDA. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.ers.usda.gov/topics/food-markets-prices.aspx/ (дата обращения: 22.04.2017).
- ЕС в мире – условия жизни и уровень доходов на семью // Eurostat. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://ec.europa.eu/eurostat/statisticsexplained/index.php/The_EU_in_the_world__living_conditions#Household_expenditure_and_income/ (дата обращения: 22. 04.2017).
- Лучшие бренды 2016 // Interbrand. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://interbrand.com/best-brands/ (дата обращения: 20. 04.2017).
- Основы BAV// Young & Rubicam group. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://ru.scribd.com/doc/30927697/Brand-Asset-Valuator/ (дата обращения: 11. 04.2017).
- Соколов А. Исследование РБК: самые богатые и самые бедные города России.// РБК. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.rbc.ru/special/society/13/04/2015/552a6a419a79471fcb568dc8/ (дата обращения: 22.04.2017).
- Франшиза Экспедиция // Корпоративный сайт Экспедиции. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://f-expedition.ru/ (дата обращения: 17.04.2017).
Ссылка для цитирования данной статьи
|
Тип лицензии на данную статью – CC BY 4.0. Это значит, что Вы можете свободно цитировать данную статью на любом носителе и в любом формате при указании авторства. |
|
| Cсылка для цитирования на русском языке. Попова М.В. [ПРАКТИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ БРЕНДА ПО МОДЕЛИ BAV] // Economics № 7(28), 2017. P. {см. страницы статьи в журнале}. | ||
- Информация о материале
- Категория: Экономика и управление народным хозяйством