Иванов Николай Александрович / Ivanov Nikolay – аспирант, кафедра маркетинга, экономический факультет, Московский государственный университет им. М. В.Ломоносова, г. Москва

Аннотация: в статье раскрываются аспекты использования территориального маркетинга в целях формирования и укрепления экономической привлекательности региона. Определена сущность маркетинга территорий, обоснована необходимость его использования в современном муниципальном менеджменте. Рассмотрены составляющие территориального маркетинга, инструменты его реализации и показатели для оценки его влияния на экономическую привлекательность региона.

Abstract: the article describes the aspects of using of territorial marketing in order to form and strengthen the economic attractiveness of the region. The essence of marketing areas is determined in the article as well as the necessity of its using in the modern municipal management. The components of the local marketing, the tools of its implementation and indicators for measuring of its impact on the economic attractiveness of the region are also considered in the article.

Ключевые слова: территориальный маркетинг, брендинг, маркетинг региона, экономическая привлекательность, региональная политика, стратегия развития региона.

Keywords: territorial marketing, marketing of the region, economic attractiveness, regional policy, branding, the strategy of development of the region.

Литература

1. Анисимова П. М. Понятие территориального маркетинга и его возникновение // Сельское, лесное и водное хозяйство, 2015. № 3 (42). С. 8-11.
2. Биглова А. А., Гастенова Е. В. Территориальный маркетинг как фактор повышения инвестиционной привлекательности // Науковедение, 2015. Том 7. № 6. С. 1-7.
3. Бодрова Ж. А., Логинов М. П. Территориальный маркетинг как инструмент привлечения инвестиций // Маркетинг в России и за рубежом, 2015. № 4. С. 107-112.
4. Бударина О. А. PR как инструмент привлекательности регионов // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств, 2014. № 2 (58). С. 125-132.
5. Горбатов С. А. Территориальный маркетинг страны // Политика, государство и право, 2014. № 10 (34). С. 19-22.
6. Егоров К. Ю. Оценка эффективности реализации стратегии социально экономического развития региона // Вестник Самарского государственного экономического университета, 2010. № 10 (72). С. 10-16.
7. Климова Т. Б., Вишневская Е. В. Событийный маркетинг: новый вектор развития территорий // Сетевой научно-практический журнал «Научный результат», серия «Технологии бизнеса и сервиса», 2014. № 2. С. 80-84.
8. Кизеев В. М., Банникова М. А. Территориальный маркетинг: общий обзор // Экономика и социум, 2014. № 4-3 (13). С. 435-438.
9. Константиниди Х. А., Воробьева М. А., Рубин А. Г. Теоретические аспекты применения маркетинга территорий в современных условиях // Вестник Адыгейского государственного университета, 2014. № 4 (151). С. 94-99.
10. Кузнецова И. В. Территориальный маркетинг как инструмент повышения конкурентоспособности муниципального образования // Концепт, 2014. Специальный выпуск № 28. С. 1-6.
11. Леонтьева Л. С., Фоменко С. А. Бренд территории как один из источников увеличения доходов бюджета // Инновации, 2009. Специальный выпуск. С. 74-79.
12. Логунцова И. В. Теоретические обоснования создания сильных брендов современных территорий // Государственное управление. Электронный вестник, 2012. № 33. С. 1-10.
13. Макарова Т. С. О развитии брендинга в территориальном маркетинге // НаукаПарк, 2015. № 11 (41). С. 29-32.
14. Назарова О. В. Основные направления стратегии территориального маркетинга // Экономика и управление в XXI веке: тенденции развития, 2015. № 21. С. 139-143.
15. Пикулёва О. А. К вопросу о маркетинге и брендинге территорий // Телескоп, 2012. № 6 (96). С. 33-37.
16. Пророкова Е. А. Территориальный маркетинг: цели и аспекты внедрения // Актуальные направления научных исследований: от теории к практике, 2015. № 3 (5). С. 433-435.

Поделитесь данной статьей, повысьте свой научный статус в социальных сетях