PRACTICAL BRAND EFFECTIVENESS VALUATION BY BAV MODEL [ПРАКТИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ БРЕНДА ПО МОДЕЛИ BAV]

Popova M.V.

Email: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.

Popova Mariia Vicktorovna – Bachelor, ENTREPRENEURSHIP AND BUSINESS DEVELOPMENT, HIGHER SCHOOL OF ECONOMICS, PERM

Abstract: the article analyzes the problem of correct practical brand effectiveness valuation. The author adapts the international model for making a step of brand assessment easier and costumer – oriented. The article reflects the importance of brand evaluation from the perspective of consumer perception and suggests a practical example of assessment, which allows to identify the key problem that a well-known brand has when entering a new market. The research tool was based on the BAV’s power grid conception. It includes 4 key metrics of brand effectiveness: differentiation, esteem, relevance, knowledge. The analogues have not been presented in the Russian-language market research segment yet.

Keywords: analysis, marketing, brand assessment, BaV model, customer – based brand valuation model.

Попова М.В.

Попова Мария Викторовна – бакалавр, направление: предпринимательство и развитие бизнеса, Высшая школа экономики, г. Пермь

Аннотация: в статье анализируется проблема оценки эффективности бренда. Автор адаптирует международную модель оценки бренда - BaV, делая процесс оценки эффективности бренда более простым и ориентированным на потребителей. В статье отражена важность оценки бренда с позиции потребительского восприятия и предложен практический пример проведения подобной оценки, позволяющий выявить ключевую проблему, возникшую у известного бренда при выходе на новый рынок. На основании общих данных разработан инструмент для измерения 4 ключевых метрик модели BaV, что, на данный момент еще не было представлено в русскоязычном сегменте маркетинговых исследований.

Ключевые слова: анализ, маркетинг, оценка бренда, BaV модель, модель оценки эффективности бренда, основанная на восприятии потребителей.

Список литературы / References

Аллен П.A. Упрощение брендов: Как лучшие бренды достигли успеха и простоты. NY, 2006. 230 p.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб: Питер, 1999. 887 с.
Иванова Н.С. Конкурентная стратегия компании // Проблемы современной науки и образования, 2015. № 2 (42). С. 99-101.
Ружевичус Р. Интегрированная модель оценки брнда: подход, основанный на восприятии потребителей // Economics and management, 2010. № 15. P. 719–725.
Индекс потребительских цен // USDA. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.ers.usda.gov/topics/food-markets-prices.aspx/ (дата обращения: 22.04.2017).
ЕС в мире – условия жизни и уровень доходов на семью // Eurostat. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://ec.europa.eu/eurostat/statisticsexplained/index.php/The_EU_in_the_world__living_conditions#Household_expenditure_and_income/ (дата обращения: 22. 04.2017).
Лучшие бренды 2016 // Interbrand. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://interbrand.com/best-brands/ (дата обращения: 20. 04.2017).
Основы BAV// Young & Rubicam group. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://ru.scribd.com/doc/30927697/Brand-Asset-Valuator/ (дата обращения: 11. 04.2017).
Соколов А. Исследование РБК: самые богатые и самые бедные города России.// РБК. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.rbc.ru/special/society/13/04/2015/552a6a419a79471fcb568dc8/ (дата обращения: 22.04.2017).
Франшиза Экспедиция // Корпоративный сайт Экспедиции. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://f-expedition.ru/ (дата обращения: 17.04.2017).

Ссылка для цитирования данной статьи

		Тип лицензии на данную статью – CC BY 4.0. Это значит, что Вы можете свободно цитировать данную статью на любом носителе и в любом формате при указании авторства.
Cсылка для цитирования на русском языке. Попова М.В. [ПРАКТИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ БРЕНДА ПО МОДЕЛИ BAV] // Economics № 7(28), 2017. P. {см. страницы статьи в журнале}.