Шпет Вячеслав Андреевич / Shpet Viacheslav – старший преподаватель, кафедра экономики и организации производства, Институт экономики и бизнеса Ульяновский государственный университет, г. Ульяновск
Abstract: the article analyzes the issues clarifying the role marketing strategies in the organization's strategic planning. The author's interpretation of the essence of the sales activities in the narrow and broad sense is given. The division sales and marketing functions in industrial activities are evaluated and concretized. The role of marketing strategy of industrial enterprise as determined using drain production systems. Substantiates the relevance of revising marketing strategies Russian auto companies.
Аннотация: в статье анализируются вопросы уточнения роли сбытовой стратегии в системе стратегического планирования организации. Дается авторская трактовка сущности сбытовой деятельности в узком и широком смыслах. Оценивается и конкретизируется разделение функций маркетинга и сбыта в деятельности промышленных предприятий. Определяется роль сбытовой стратегии промышленного предприятия как определяющей при использовании вытягивающих систем производства. Обосновывается актуальность пересмотра сбытовых стратегий российских автокомпаний.
Keywords: marketing, marketing strategy, corporate strategy, marketing policy.
Ключевые слова: сбыт, сбытовая стратегия, корпоративная стратегия, сбытовая.
Литература
- Винкельманн Петер. Маркетинг и сбыт. М.: Издательский Дом Гребенникова, 2006. 668 с.
- Управление взаимодействием в системе сбыта: теория, методология, стратегии / В. Н. Наумов. СПб.: Политехника-сервис, 2011. 289 с.
- Управление продажами: Учебник / Д. И. Баркан. Высшая школа менеджмента СПбГУ. СПб.: Издат. дом С.-Петерб. гос. ун-та, 2007. 908 с.
Поделитесь данной статьей, повысьте свой научный статус в социальных сетях
| Tweet |